工業動畫是動畫領域的一個分支，是采用計算機圖形(CG)技術及多媒體軟件，把產品的結構、特點、功能、工作原理、使用方法、注意事項等通過三維動畫形式立體呈現出來，使人們直觀、詳實、全方位動態了解產品功能及特色。工業動畫已廣泛運用于企業的產品研發、測試、宣傳、展示等，成為公司網站、行業展會、業務員手頭的最佳展示工具(宣傳片、多媒體互動光盤、網上虛擬演示等)。

　　與傳統的拍攝方法相比，工業動畫具有更靈活的表現形式、更強大的說服力和更生動的效果。尤其是產品的外觀、結構、功能、生產流程等，通過三維動畫多角度全方位的演示，突破了以前無法拍攝產品內部結構、單靠文字圖片或圖紙說明的瓶頸，從而給客戶帶來新奇、好感與信賴。特別是一些無法用肉眼觀察到的原子、分子、電磁、化學反應等，都可以用產品動畫直觀的加以演示。因此，產品動畫已迅速成為企業宣傳產品、拓展市場的重要工具。

　　三維動畫能夠展現豐富的內容和逼真的視覺效果，搭配生動的解說，具有鮮明的特征。同時，三維動畫比傳統印刷類畫冊更生動、好理解，更利于網絡環境傳播。涉及到專業領域的介紹時，也會展現出較強的專業性和說服力。

　　許多工業產品都是創新的成果，提交專利，及國家的獎項都需要直觀明了的資料，三維動畫制作可以讓其特點及原理被更好理解。